La temporada ha arrancado y tiene pinta de parecerse mucho a la anterior. El Madrid sigue ‘inflando’ el globo de un equipo que todavía no puede aspirar a derrotar al Barça. Entre los ’spoilers’ de lo que va a pasar esta temporada,  cabe reseñar dos nombres: Benzema y Pepe. El central portugués sigue sin corregir su problema de cables, y las chispas siguen saltando en los peores momentos. Promete incendios incontrolables. En cuanto al francés, una reflexión: en cuanto Higuaín coja minutos va a sentar al ex del Lyon en el banquillo. A pesar de los ocho goles de pretemporada, Benzema desperdicia momentos y espacios que son perdonables en pretemporada, pero que en seminales de Champions suponen la diferencia entre un ‘crack’ y una ‘vedette’ . Por cierto, Cristiano Ronaldo está de vacaciones.

Supercopa 2011 (ida): Real Madrid, 2; Barcelona, 2

Pero la tarde auguraba emociones. Pocos minutos después, el Real Madrid exploraba uno de sus defectos generacionales: la defensa de las jugadas a balón parado. Esta discapacidad parece estar encajada en el código genético de generaciones y generaciones de defensas merengues. No cambia. Durante la pretemporada, el propio Pellegrini había reconocido que tenía que dedicar más tiempo a este tipo de lance. Todavía está en pañales y Lotina, con más batallas que un general romano, lo sabía. Un balón bombeado encontró la cabeza de Riki y la caridad de la defensa del Real Madrid. Ni Albiol, ni Garay, ni Casillas. Nadie. La retaguardia fue incapaz de resistir el primer balón aéreo de la temporada. Otro gol a balón parado.

No tardó en reaccionar el Madrid. El incansable, que además de ser ‘el que nunca hace nada’ o ‘el de siempre’ se llama Raúl, inventó un penalti para que Cristiano consiguiera su primer gol en una tarde gris para los oníricos. Poco aportaron Benzema -desenchufado- y Cristiano -descolocado en la banda izquierda-. Sólo Kaká demostró que este año va a hacer innecesarios los asientos en el Bernabéu. Su trato del balón y verticalidad reservan aplausos y vítores a lo largo de la temporada. Ayer sólo fueron unas gotitas, suficientes para un partido práctico.

Tras la reanudación, nuevos problemas con la genética. Valerón marcó a placer el empate a dos en una jugada en la que ningún medio ni defensa se responsabilizaron del canario. El silencio del Bernabéu fue la mejor metáfora para explicar qué estaba pasando en el campo: el eje del centro del campo no estaba elaborando nada. Xabi Alonso tiene que coger los galones del Madrid antes de que la afición comience a cuestionar su valía. Tiene un handicap: a su lado se está agigantando la figura de Lassana Diarrá. El ‘diez’ blanco se multiplica y no sólo roba y destruye, es capaz de diseñar, elaborar y ejecutar. Lo demostró con el tercer gol, un excelente derechazo que certificó su gran estado de forma en el inicio de temporada. Lass sentenció un partido que demostró que el Real Madrid todavía está lejos de ser galáctico.

Primera jornada de la Liga BBVA 2009/2010: Real Madrid, 3 (Raúl, Cristiano y Lass); Deportivo de La Coruña, 2 (Riki y Valerón).

Por Rubén Vinagre para elmiedoescenico.com

Foto: AP-Elpais.com

Una muy buena fuente cuenta que un día antes de la proclamación de Barack Obama como presidente de Estados Unidos había una duda entre sus asesores. Rahm Emanuel y David Axelrod pensaban emitir el discurso con el ‘I have a dream’ de Martin Luther King jr. en las pantallas del Mall. Era la mejor ocasión para rendir un tardío pero emocionante homenaje al líder negro en el mismo sitio en el que había comenzado el ‘sueño’ hace 45 años. Sin embargo, Obama y las 400.000 personas que estuvieron en Washington el 20 de enero no disfrutaron de un momento histórico por una razón muy simple.

Las motivos por los que un futbolista ficha por un equipo también suelen ser poco complejos. De hecho, no hay varias circunstancias; sólo una poderosa y matemática razón seguida de un plural de ceros. Este verano, el Real Madrid ha puesto el fútbol profesional en el lugar que le corresponde en los desfiladeros por los que discurre la economía de mercado. El ‘deporte rey’ es una industria como lo es el cine de Hollywood o la tecnología de Silicon Valley. Es puro ‘show business’, un negocio muy rentable que genera emociones y entretenimiento. Y este espectáculo requiere de estrellas que alimenten los sueños de los consumidores. Florentino Pérez lo tiene claro y ha actuado en consecuencia. El fichaje de Cristiano por el Real Madrid es directamente proporcional a la contratación de Brad Pitt para una superproducción o la venta una red social con millones de usuarios a Microsoft o Google. Los tres casos, no hace falta buscar las páginas color salmón para saberlo, van acompañados de cantidades millonarias. Sin embargo, tanto en Hollywood como en Silicon Valley no se escucha ninguna tontería ni reflexión demagógica para justificar la operación.

Todas y cada una de las presentaciones de los nuevos fichajes del Real Madrid, que no tienen que envidiar a ninguna superproducción norteamericana, han contado con las palabras de las nuevas estrellas, ya sea en ‘portuñol’ o en un español con deje argelino. Kaká, Cristiano y Benzema hablaron para sus nuevos seguidores y coincidieron en mostrar su entrega a la nueva producción con una confesión: los tres soñaban desde pequeños con vestir la camiseta del Real Madrid. Parece que el equipo merengue es tan poderoso que desde la más tierna infancia es capaz de controlar los mecanismos oníricos de las futuras estrellas. Ríanse del marketing de comportamiento de Google. Es un sentimiento que permanece dormido hasta que Florentino Pérez decide despertarlo con una buena ficha. En ese momento llegan las comparaciones y los calificativos superlativos que tanto irritan en público a los futbolistas. Otra cosa es su ego, inflado hasta la parodia. Es lo que ocurrió con los galácticos.

Tres años y medio después, tanto Cristiano como Raúl, superviviente de aquellos años gloriosos, huyen de cualquier relación con ese calificativo. Éste es otro Madrid, un equipo surrealista en los números y onírico en sus jugadores, unos críos que desde la infancia sabían que un día sustituirían a los galácticos. Ni les gusta ni resisten la comparación con las viejas glorias ni su recuerdo. ¿Por qué?

Bono, la reconocida fuente del discurso de King, confiesa que aquel día previo a la ‘coronación’ de Obama estaba muy emocionado: U2 iba a tocar ‘Pride (in the name of love)’ justo después de la emisión del ‘I have a dream’. Pero no fue así. El equipo del nuevo presidente norteamericano decidió dejar el homenaje para otro momento. ¿Por qué? Los asesores pensaron que era presuntuoso. Una cuestión de modestia. Quizá haya ocurrido todo lo contrario con estos deportistas reconvertidos en rentables productos de consumo. Es una nueva época, los oníricos llegan para hacer olvidar a los galácticos.

Por Rubén Vinagre para elmiedoescenico.com

Este verano se ha vivido la misma escena. Un puñado de apasionados ha hecho cola durante horas, incluso días, para ver su luz y guía. La imagen se ha podido captar tanto en el Santiago Bernabéu como en el Nou Camp. La gran diferencia, a pesar de los paralelismos, es que en Madrid no tocaba la banda irlandesa, ni los Rolling Stones, ni The Beatles, ni Bruce Springsteen…

Fue el lunes pasado. Sobre las nueve de la noche. La bacanal de gritos apenas permitía distinguir si el espectáculo había comenzado. También podía ser el apocalipsis, cualquiera sabe porque…, ¿cómo se distingue el sonido de las cuerdas vocales de un fan extasiado del chillo aterrorizado de alguien al que están quemando? ¿Es placer o es dolor?

Como Larry Mullen jr, Florentino Pérez aceleró el ritmo del espectáculo. Con él, Di Stéfano y Eusebio emularon a Adam Clayton y The Edge, pero la estrella estaba a punto de salir. El estadio no aguantaba más: un hombre valorado en 94 millones de euros iba a saltar sus lágrimas sin decir ni una sola palabra. No era Bono, pero su aparición también fue orgásmica para los fans. Cristiano Ronaldo estaba allí y había venido para quedarse en sus corazones. El hombre más caro del mundo por fin pisaba Madrid.

La presentación de Cristiano casi supera en espectadores a la de Maradona con el Nápoles. No son comparables en el tiempo ni en calidad, pero si en un concepto: ambos acaparan un protagonismo ultraterrenal. A diferencia del propietario de la mano de Dios, el portugués está más cerca de pasar por una estrella del rock que de ser una leyenda del fútbol. Sin embargo, como el argentino, su soledad en el estrellato le hace ser vulnerable y, lo que es más grave, puede abrir una grieta en el colectivo. En lugar de Di Stéfano o Eusebio –nadie comprende qué hacía el emblema del Benfica en la puesta de largo de un cachorro del Sporting de Lisboa-, lo ideal es que los capitanes o los estandartes del Real Madrid, léase Raúl, Casillas, Guti…, le hubieran dado la bienvenida delante de la parroquia. Pero no, a Cristiano no se le podía robar ni un gramo de popularidad. Como U2, Florentino entiende que debe apostar por una sola causa y no despistar.

Lo mejor llegó en los bises. Cristiano dejó claro en la rueda de prensa que él quería el ‘siete’ en la camiseta y que le gustaba ser el tipo más caro de la Tierra. Todo un producto.

Quizá Florentino esté pensando ya en otro fichaje. Quizá Bono sea lo único que le falta a este Madrid que ha transformado las presentaciones en una liturgia tan habitual como el verano. Quizá a Cristiano no le hagan falta ni The Edge, ni Adam Clayton, ni Larry Mullen jr. Porque Cristiano sólo hay uno, como sólo hay un Ronaldo.

Por Rubén Vinagre para elmiedoescenico.com

Foto: http://www.lavozdeasturias.es

Florentino Pérez ha conseguido en tres meses algo por lo que el presidente del Gobierno de cualquier país de la Unión Europea estaría dispuesto a ceder varios puntos de su PIB: la fórmula para convertir desánimo en confianza sin ofrecer nada tangible.

La secuencia temporal es igual de inconexa que delirante: el máximo responsable de una masa social abandona el barco en uno de los peores momentos del colectivo; tres años después, regresa aclamado por la muchedumbre; pulveriza la mejor temporada de la historia de su principal adversario en menos de un telediario; y se convierte en el líder que más ilusión y respeto genera en España. ¿Se imaginan a un político o empresario que consigue todo esto en, pongamos, una legislatura o en el tiempo que abarca un plan estratégico? Digno de estudio.

El presidente del Real Madrid ha convertido el pesimismo del aficionado de un equipo gangrenado por diatribas intestinas en el combustible de un club que cotiza al alza con acciones de ilusión. Lo ocurrido en las últimas semanas pervierte conceptos muy arraigados en comunicación política y corporativa, ideas que Luis Arroyo y Magali Yus definieron en su excelente libro ‘Los cien errores de la comunicación de las organizaciones’

1 – LA OPACIDAD

El equipo del actual presidente del Madrid no desmintió nada cuando todavía no era candidato. De hecho, ni se pronunció. Los periodistas hablaron por él, bien o mal, pero irremediablemente lanzaron su venida. No hubo transparencia informativa. Al contrario, confusión y rumores encontrados… La misma transparencia que está habiendo con los fichajes. En cinco minutos, el equipo está contratando al jugador que hace diez no era prioridad pero, al final, es el ‘elegido’. Por no hablar de las numerosas entrevistas de Florentino Pérez. ¿Alguien ha sacado algo en claro de sus respuestas? Si hay alguien, tiene que ser todo un visionario.

2- LA DISPERSIÓN DE LOS PÚBLICOS

El éxito de la estrategia de reversión de desánimo en confianza no lo han lanzado un grupo de líderes de opinión expertos en el Real Madrid. Los argumentos de Florentino han sido ofrecidos y absorbidos masivamente en, quizá, uno de los últimos ejemplos de ‘broadcasting’ en el vetusto mundo de los medios de comunicación. No ha habido un impulso inicial; el ‘tsunami’ ha sido más efectivo que un preciso disparo.

3-LA INCONCRECIÓN

¿Cuál es el icono del actual Real Madrid? ¿Es Kaká?, ¿es Benzema?, ¿es Cristiano Ronaldo? En realidad, para Florentino Pérez, el símbolo del Real Madrid es el propio Real Madrid asociado a un ingrediente intangible: la ilusión.

4-LA NATURALIDAD

Según Arroyo y Yus, “es cierto que la frescura y la espontaneidad puntúan en comunicación, pero también es verdad que quienes más frescos y más espontáneos resultan ante los medios de comunicación suelen ser, precisamente, los que más se prepararan”. Nada en lo que dice el máximo responsable del Real Madrid parece natural. Al contrario, está precocinado y racionado al máximo. Sin embargo, como la hamburguesa de MacDonalds, engancha.

5-EL MIEDO

Quizá este punto lo completa el Barcelona. Algún psiquiatra no excesivamente lejano al siniestro Teleborian debería aconsejar a Laporta sobre su estrecha colaboración en el éxito comunicativo del Real Madrid. El pánico del dirigente culé y su lengua suelta agrandan cualquier movimiento, por pequeño que sea, del equipo directivo merengue.

6. LA FRAGMENTACIÓN DE LA COMUNICACIÓN

No hay fronteras. “Se expande el ‘infotaiment’, la mezcla de entretenimiento e información”. Pérez ha conseguido un nuevo concepto, la ‘deportaganda’, simbiosis de deporte y adoctrinamiento cuasi religioso. Los resultados y los éxitos deportivos han pasado a mejor vida. Ahora no son prioritarios. Importa una filosofía basada en el impacto y el sentimiento.

7 y 8-LA AMBICIÓN y LA ARROGANCIA

No hace falta ningún comentario…

Puede que en las facultades de Periodismo se estudien casos de éxito de comunicación corporativa de empresas del Ibex35; quizá la estrategia de las últimas semanas del Real Madrid deba ser una asignatura obligatoria para aquellos profesionales que aspiren a construir ilusión.

Por Rubén Vinagre para elmiedoescenico.com

Foto: Daniel Ochoa de Olza

España recibe mañana la extremaunción en la Copa Confederaciones. El partido contra Suráfrica supone el descanso para un grupo de jugadores que han disputado una temporada especialmente gloriosa para el Barcelona. El ‘triplete’ culé, lejos de perdurar en la memoria de pez de los aficionados merengues, se ha deshecho con la transfusión de ilusión que ha supuesto la vuelta de Florentino Pérez y la febril e incomprensible ‘pelusilla’ que gasta Joan Laporta en sus declaraciones. Entre los dos presidentes han conseguido desajustar la máquina del tiempo de los diarios deportivos: las victorias en la Liga, Copa y Champions League amarillean ya en el palmarés del Barcelona.

Pérez ha iniciado su particular revolución en el Real Madrid. La estrategia es muy similar a la ya aplicada en su primera época como presidente del equipo blanco: fichajes estratosféricos en calidad y precio que después se rentabilizan con la voracidad consumista del ’show business’. Con este planteamiento consigue dos objetivos dignos de cualquier gerente de fábrica: reconocimiento y rentabilidad. Sin embargo, esta filosofía es cuestionable en cuanto a su perdurabilidad en el tiempo.

El también presidente de ACS ha señalado que quiere que en el equipo merengue se reviva una situación similar a la que personificó Santiago Bernabéu en los años idílicos del Real Madrid. Su cosmovisión del madridismo identifica al once inicial con una constelación conformada por los mejores jugadores del mundo, los más destacados de la selección española y los más maduros de la cantera blanca. Es un esquema ideal que peca de materialismo y limita con el sino romántico de los equipos de leyenda.

En primer lugar, los Di Stéfano, Puskas y compañía que jugaban en el Madrid del ‘blanco y negro’ son muy distintos a los Figo, Cristiano Ronaldo o Kaká contemporáneos; eran futbolistas que mejoraban el fútbol como deporte. Sin embargo, las estrellas de hoy en día son productos mercantiles y, en último extremo, mercenarios que rentabilizan el fútbol como industria. Este materialismo es definitorio como antónimo de equipo de leyenda. A su vez, Pérez confunde los verbos en el segundo objetivo de su estrategia. Desea los mejores jugadores de la selección española y, para ello, vende que va a ‘españolizar’ al Real Madrid. Este verbo suena tan casposo como desacertado, incluso podría encajar en discursos ideológicos propios de algún extremismo. Pero, en deporte, todo vale.

Quizá la expresión sea otra y encaje con el tercer propósito de Pérez. En realidad, el equipo necesita ‘canterizarse’. Villa, Albiol y compañía no transmiten lo mismo de blanco que Raúl, Guti o Casillas. La clave la expuso hace unas semanas un jugador que se postula para abanderar el nuevo barcelonismo que predica Guardiola. Gerard Piqué, canterano del Barça, explicó recientemente qué es sentir un color desde los dientes de leche: “Los extranjeros aportan calidad, pero siempre es la cantera la que tira del carro. Nadie siente la camiseta como nosotros”. Esta máxima debería estar anotada en el cuaderno de bitácora de Valdano, Pardeza y Pellegrini, los arquitectos del nuevo Madrid. Valdés, Puyol, Busquets, Xavi, Piqué, Messi, Iniesta… son las estrellas de un equipo de leyenda que se ha incubado en las categorías jóvenes del Barcelona desde hace años.

Pero, a diferencia del equipo catalán, el club de Concha Espina se mueve con otros ritmos. El concepto de cantera es la base de una leyenda pero la afición del Madrid no tiene la paciencia para esperar. El público blanco es impaciente y no entiende otro proyecto que no sea el del éxito inmediato. Puede que esta idiosincrasia haya descartado por sí misma a un entrenador excelente como Wenger en favor de Pellegrini.

Por Rubén Vinagre para elmiedoescenico.com

En el barbecho que ha transcurrido desde su dimisión, el Madrid ‘postgaláctico’ ha ganado dos títulos ligueros y ha consolidado una barrera infranqueable en los octavos de final de la Champions League. Sí, sigue siendo un equipo que vence en España, pero no escribe historia en Europa, donde su doctrina ha perdido fieles en favor de los herejes ingleses. La fe de los otrora creyentes se ha debilitado con las afecciones intestinas de las directivas entrantes y salientes que, para colmo, tenían como efectos secundarios a entrenadores y directores deportivos con el madridismo caducado.

El ‘muro de la vergüenza’ que para al Madrid en Europa es uno de los dos pecados que debe purgar Pérez. El equipo necesita volver a ganar la Champions League antes de que se convierta en una competición ajena a sus intereses. El Madrid ahora apetece como rival por su debilidad y falta de carácter cuando no juega en domingo. De nada sirven los títulos ligueros si se no puede visitar Anfield, San Siro o el Allianz Arena y abrir nuevos capítulos en la leyenda. Esta enfermedad se evaporaría con espíritu ganador y con jugadores que construyan martes, miércoles, sábado y domingo. Estos futbolistas no están por ahora en la plantilla del equipo blanco. Es el primer reto de Pérez: la creación de una plantilla compensada.

La transición de los ‘galácticos’ no se hizo y Pérez debe pensar en que hace falta reeditar una filosofía que con sus luces y sombras, causó sensación en todo el mundo. Hacen falta ganadores y Cesc y Xavi Alonso -posibles fichajes- lo son. Otra cosa es Cristiano Ronaldo. El portugués no es ganador; no ha demostrado nada en las grandes citas pero, sí, es necesario en el segundo ‘florentinato’. El jugador del Manchester supone el ‘glamour’ y el reclamo publicitario millonario que puede alimentar los sueños presentes y futuros del Madrid. Aunque sea un pusilánime con los grandes retos, tiene que acabar en el Real Madrid. Si no construye en la banda, al menos sembrará de euros el Santiago Bernabéu. Otra cosa es pensar en Messi. Ése sería un pecado celestial.