Mourinho diseñó una estrategia brillante para demostrar que el Barcelona no es eterno. El equipo merengue maniató a los catalanes en su campo con una presión que, sin ser brutal, desquició la sala de máquinas de los culés. Durante largos minutos, el ‘cerebro’ del Barça fue Víctor Valdés, que con sus pases se convirtió en un inesperado asistente en la retaguardia de la defensa blanca. Mientras tanto, el Madrid trazaba ataques vertiginosos que no contaban con la precisión de hace unos meses. En este punto, Mourinho tiene razón, le falta un ‘nueve’ en el equipo. Benzema es un jugador brillante sobredimensionado por la prensa afín e Higuaín todavía no tiene el tono de competición necesario. No sería sorpresa un fichaje de última hora para restañar la pegada del equipo blanco.

Quizá un par de peros al planteamiento del portugués: el centro del campo del Madrid sigue cojo con Khedira. Quizá Pepe tenía que haber ‘ascendido’ a mediocentro para hacer brillar a Xabi Alonso. El alemán es un lastre que no tardará en salir del Madrid. Quizá una temporada más o desquiciará al tolosarra porque…, de Coentrao mejor no gastar ni una sola línea, su nivel no es el del equipo merengue. Y otra cuestión: puede que sea momento de buscar otro central para la defensa blanca. Pepe es brillante, pero él solo no puede con ‘miuras’ como Messi y Carvalho -¡qué gran profesional!- está en el final de su brillante carrera.

La capa de realidad que se construye con las patadas, las agresiones y el teatro deja indemne a Cristiano Ronaldo. El Madrid necesita de su talento en los duelos con el Barcelona. Si se le compara con la efectividad de Leo Messi en el ‘clásico’, en el plano futbolístico el portugués no vale ni la mitad de lo que dejan entrever sus anuncios publicitarios. Otra cosa es que sea más guapo. El Madrid le necesita y Cristiano necesita hacer grande al Madrid si quiere ser el mejor jugador del mundo.

La temporada ha arrancado y tiene pinta de parecerse mucho a la anterior. El Madrid sigue ‘inflando’ el globo de un equipo que todavía no puede aspirar a derrotar al Barça. Entre los ’spoilers’ de lo que va a pasar esta temporada,  cabe reseñar dos nombres: Benzema y Pepe. El central portugués sigue sin corregir su problema de cables, y las chispas siguen saltando en los peores momentos. Promete incendios incontrolables. En cuanto al francés, una reflexión: en cuanto Higuaín coja minutos va a sentar al ex del Lyon en el banquillo. A pesar de los ocho goles de pretemporada, Benzema desperdicia momentos y espacios que son perdonables en pretemporada, pero que en seminales de Champions suponen la diferencia entre un ‘crack’ y una ‘vedette’ . Por cierto, Cristiano Ronaldo está de vacaciones.

Supercopa 2011 (ida): Real Madrid, 2; Barcelona, 2

Pero la tarde auguraba emociones. Pocos minutos después, el Real Madrid exploraba uno de sus defectos generacionales: la defensa de las jugadas a balón parado. Esta discapacidad parece estar encajada en el código genético de generaciones y generaciones de defensas merengues. No cambia. Durante la pretemporada, el propio Pellegrini había reconocido que tenía que dedicar más tiempo a este tipo de lance. Todavía está en pañales y Lotina, con más batallas que un general romano, lo sabía. Un balón bombeado encontró la cabeza de Riki y la caridad de la defensa del Real Madrid. Ni Albiol, ni Garay, ni Casillas. Nadie. La retaguardia fue incapaz de resistir el primer balón aéreo de la temporada. Otro gol a balón parado.

No tardó en reaccionar el Madrid. El incansable, que además de ser ‘el que nunca hace nada’ o ‘el de siempre’ se llama Raúl, inventó un penalti para que Cristiano consiguiera su primer gol en una tarde gris para los oníricos. Poco aportaron Benzema -desenchufado- y Cristiano -descolocado en la banda izquierda-. Sólo Kaká demostró que este año va a hacer innecesarios los asientos en el Bernabéu. Su trato del balón y verticalidad reservan aplausos y vítores a lo largo de la temporada. Ayer sólo fueron unas gotitas, suficientes para un partido práctico.

Tras la reanudación, nuevos problemas con la genética. Valerón marcó a placer el empate a dos en una jugada en la que ningún medio ni defensa se responsabilizaron del canario. El silencio del Bernabéu fue la mejor metáfora para explicar qué estaba pasando en el campo: el eje del centro del campo no estaba elaborando nada. Xabi Alonso tiene que coger los galones del Madrid antes de que la afición comience a cuestionar su valía. Tiene un handicap: a su lado se está agigantando la figura de Lassana Diarrá. El ‘diez’ blanco se multiplica y no sólo roba y destruye, es capaz de diseñar, elaborar y ejecutar. Lo demostró con el tercer gol, un excelente derechazo que certificó su gran estado de forma en el inicio de temporada. Lass sentenció un partido que demostró que el Real Madrid todavía está lejos de ser galáctico.

Primera jornada de la Liga BBVA 2009/2010: Real Madrid, 3 (Raúl, Cristiano y Lass); Deportivo de La Coruña, 2 (Riki y Valerón).

Por Rubén Vinagre para elmiedoescenico.com

Foto: AP-Elpais.com

Indefinición en los laterales

Los refuerzos de este año en la defensa del equipo blanco (Arbeloa, Albiol y Garay) completan una zaga solvente pero que puede hacer aguas en los laterales, hasta ahora demasiado acostumbrados a atacar. Ni Marcelo ni Drenthe son un seguro defensivo en la banda izquierda, más bien al contrario. Mientras que el brasileño es un estilete en ataque, el holandés todavía necesita aclarar conceptos básicos que se le presuponen a un jugador profesional. En la derecha, Ramos parece tener la exclusiva de su parcela. Sin embargo, va a resultar muy interesante ver cómo no colisiona con Cristiano al cruzar el mediocampo. Con los dos laterales casi definidos en el inicio de temporada se antoja fundamental el papel de Arbeloa, polivalente y con un alto nivel competitivo. No es de extrañar que en los momentos decisivos, el madrileño sea el lateral titular, bien en la izquierda o en la derecha. Por otro lado, el centro de la retaguardia parece contar este año con múltiples recursos: Albiol y Pepe van a conformar posiblemente la mejor pareja de centrales de Europa. Garay todavía está verde y debe despojarse de la timidez mostrada en pretemporada.

La insulsa pretemporada de Cristiano genera sospechas

No hay debate sobre la calidad del fichaje más caro de la historia del deporte rey. Sin embargo, Cristiano ha hecho una pretemporada deficitaria en fútbol a la par que inflada en repercusión mediática. El portugués no ha demostrado nada y su tendencia a buscar el centro de la delantera augura una inesperada competencia con Benzema. Cristiano quiere goles y, de momento, en la banda no encuentra el camino porque arranca demasiado arriba.

Sin recambio en los extremos

La salida de Arjen Robben, todo un acierto por la extrema vulnerabilidad del extremo holandés, deja al equipo de Pellegrini sin un recambio en la vanguardia. El ya jugador del Bayern de Münich estaba llamado a cumplir un doble objetivo en el segundo florentinato: dar descanso a Cristiano y funcionar como revulsivo en los últimos minutos de los partidos difíciles. Demasiado para el ego del holandés. Sin embargo, sin Robben, se antoja una temporada excesivamente larga para el astro portugués y el plantel de delanteros del equipo blanco.

Poca rotación para una temporada muy concentrada

El próximo Mundial de Suráfrica ha comprimido el calendario de la Liga española, que, como siempre, empieza dos o tres semanas más tarde que el resto de campeonatos. La sobreabundancia de competiciones (tres) y partidos hacen más que necesaria la confección de una plantilla larga. Hasta hace bien poco, el Madrid podía presumir de profundidad de banquillo. La salida de Sneijder, Robben y la más que probable venta de Miguel Torres generan una serie de riesgos en los momentos más duros de la temporada porque…, ¿quién sustituirá a Kaká si éste se lesiona?, ¿aguantarán los extremos y laterales madridistas Liga, Copa y Champions?

¿Se atreverá Pellegrini con Raúl?

El técnico chileno es pausado y diplomático. De antemano, no parece ser quien vaya a jubilar a Raúl. Pero, antes de llegar a este punto hay que hacer una serie de reflexiones. El capitán del Real Madrid tiene cabida en el equipo, no por su trayectoria, sino por su calidad. Otra cosa es que sea titular. En pretemporada ha sido uno de los máximos goleadores pero, como viene siendo costumbre, ralentiza en exceso el juego en la vanguardia madridista por su exceso de participación en la elaboración. Pellegrini tiene que sentar a Raúl y dar cancha a Higuaín, un onírico sin imagen galáctica ni onírica que es eficaz y competente. Si Raúl no es titular habrá polémica y volverá el debate. Un matiz para cuando esto ocurra: Pellegrini no dudó en aguantar un duro pulso a Riquelme en el Villarreal. Lo ganó y el jugador argentino ha desaparecido de la elite futbolística.

Por Rubén Vinagre para elmiedoescenico.com

Una muy buena fuente cuenta que un día antes de la proclamación de Barack Obama como presidente de Estados Unidos había una duda entre sus asesores. Rahm Emanuel y David Axelrod pensaban emitir el discurso con el ‘I have a dream’ de Martin Luther King jr. en las pantallas del Mall. Era la mejor ocasión para rendir un tardío pero emocionante homenaje al líder negro en el mismo sitio en el que había comenzado el ‘sueño’ hace 45 años. Sin embargo, Obama y las 400.000 personas que estuvieron en Washington el 20 de enero no disfrutaron de un momento histórico por una razón muy simple.

Las motivos por los que un futbolista ficha por un equipo también suelen ser poco complejos. De hecho, no hay varias circunstancias; sólo una poderosa y matemática razón seguida de un plural de ceros. Este verano, el Real Madrid ha puesto el fútbol profesional en el lugar que le corresponde en los desfiladeros por los que discurre la economía de mercado. El ‘deporte rey’ es una industria como lo es el cine de Hollywood o la tecnología de Silicon Valley. Es puro ‘show business’, un negocio muy rentable que genera emociones y entretenimiento. Y este espectáculo requiere de estrellas que alimenten los sueños de los consumidores. Florentino Pérez lo tiene claro y ha actuado en consecuencia. El fichaje de Cristiano por el Real Madrid es directamente proporcional a la contratación de Brad Pitt para una superproducción o la venta una red social con millones de usuarios a Microsoft o Google. Los tres casos, no hace falta buscar las páginas color salmón para saberlo, van acompañados de cantidades millonarias. Sin embargo, tanto en Hollywood como en Silicon Valley no se escucha ninguna tontería ni reflexión demagógica para justificar la operación.

Todas y cada una de las presentaciones de los nuevos fichajes del Real Madrid, que no tienen que envidiar a ninguna superproducción norteamericana, han contado con las palabras de las nuevas estrellas, ya sea en ‘portuñol’ o en un español con deje argelino. Kaká, Cristiano y Benzema hablaron para sus nuevos seguidores y coincidieron en mostrar su entrega a la nueva producción con una confesión: los tres soñaban desde pequeños con vestir la camiseta del Real Madrid. Parece que el equipo merengue es tan poderoso que desde la más tierna infancia es capaz de controlar los mecanismos oníricos de las futuras estrellas. Ríanse del marketing de comportamiento de Google. Es un sentimiento que permanece dormido hasta que Florentino Pérez decide despertarlo con una buena ficha. En ese momento llegan las comparaciones y los calificativos superlativos que tanto irritan en público a los futbolistas. Otra cosa es su ego, inflado hasta la parodia. Es lo que ocurrió con los galácticos.

Tres años y medio después, tanto Cristiano como Raúl, superviviente de aquellos años gloriosos, huyen de cualquier relación con ese calificativo. Éste es otro Madrid, un equipo surrealista en los números y onírico en sus jugadores, unos críos que desde la infancia sabían que un día sustituirían a los galácticos. Ni les gusta ni resisten la comparación con las viejas glorias ni su recuerdo. ¿Por qué?

Bono, la reconocida fuente del discurso de King, confiesa que aquel día previo a la ‘coronación’ de Obama estaba muy emocionado: U2 iba a tocar ‘Pride (in the name of love)’ justo después de la emisión del ‘I have a dream’. Pero no fue así. El equipo del nuevo presidente norteamericano decidió dejar el homenaje para otro momento. ¿Por qué? Los asesores pensaron que era presuntuoso. Una cuestión de modestia. Quizá haya ocurrido todo lo contrario con estos deportistas reconvertidos en rentables productos de consumo. Es una nueva época, los oníricos llegan para hacer olvidar a los galácticos.

Por Rubén Vinagre para elmiedoescenico.com

Florentino Pérez ha conseguido en tres meses algo por lo que el presidente del Gobierno de cualquier país de la Unión Europea estaría dispuesto a ceder varios puntos de su PIB: la fórmula para convertir desánimo en confianza sin ofrecer nada tangible.

La secuencia temporal es igual de inconexa que delirante: el máximo responsable de una masa social abandona el barco en uno de los peores momentos del colectivo; tres años después, regresa aclamado por la muchedumbre; pulveriza la mejor temporada de la historia de su principal adversario en menos de un telediario; y se convierte en el líder que más ilusión y respeto genera en España. ¿Se imaginan a un político o empresario que consigue todo esto en, pongamos, una legislatura o en el tiempo que abarca un plan estratégico? Digno de estudio.

El presidente del Real Madrid ha convertido el pesimismo del aficionado de un equipo gangrenado por diatribas intestinas en el combustible de un club que cotiza al alza con acciones de ilusión. Lo ocurrido en las últimas semanas pervierte conceptos muy arraigados en comunicación política y corporativa, ideas que Luis Arroyo y Magali Yus definieron en su excelente libro ‘Los cien errores de la comunicación de las organizaciones’

1 – LA OPACIDAD

El equipo del actual presidente del Madrid no desmintió nada cuando todavía no era candidato. De hecho, ni se pronunció. Los periodistas hablaron por él, bien o mal, pero irremediablemente lanzaron su venida. No hubo transparencia informativa. Al contrario, confusión y rumores encontrados… La misma transparencia que está habiendo con los fichajes. En cinco minutos, el equipo está contratando al jugador que hace diez no era prioridad pero, al final, es el ‘elegido’. Por no hablar de las numerosas entrevistas de Florentino Pérez. ¿Alguien ha sacado algo en claro de sus respuestas? Si hay alguien, tiene que ser todo un visionario.

2- LA DISPERSIÓN DE LOS PÚBLICOS

El éxito de la estrategia de reversión de desánimo en confianza no lo han lanzado un grupo de líderes de opinión expertos en el Real Madrid. Los argumentos de Florentino han sido ofrecidos y absorbidos masivamente en, quizá, uno de los últimos ejemplos de ‘broadcasting’ en el vetusto mundo de los medios de comunicación. No ha habido un impulso inicial; el ‘tsunami’ ha sido más efectivo que un preciso disparo.

3-LA INCONCRECIÓN

¿Cuál es el icono del actual Real Madrid? ¿Es Kaká?, ¿es Benzema?, ¿es Cristiano Ronaldo? En realidad, para Florentino Pérez, el símbolo del Real Madrid es el propio Real Madrid asociado a un ingrediente intangible: la ilusión.

4-LA NATURALIDAD

Según Arroyo y Yus, “es cierto que la frescura y la espontaneidad puntúan en comunicación, pero también es verdad que quienes más frescos y más espontáneos resultan ante los medios de comunicación suelen ser, precisamente, los que más se prepararan”. Nada en lo que dice el máximo responsable del Real Madrid parece natural. Al contrario, está precocinado y racionado al máximo. Sin embargo, como la hamburguesa de MacDonalds, engancha.

5-EL MIEDO

Quizá este punto lo completa el Barcelona. Algún psiquiatra no excesivamente lejano al siniestro Teleborian debería aconsejar a Laporta sobre su estrecha colaboración en el éxito comunicativo del Real Madrid. El pánico del dirigente culé y su lengua suelta agrandan cualquier movimiento, por pequeño que sea, del equipo directivo merengue.

6. LA FRAGMENTACIÓN DE LA COMUNICACIÓN

No hay fronteras. “Se expande el ‘infotaiment’, la mezcla de entretenimiento e información”. Pérez ha conseguido un nuevo concepto, la ‘deportaganda’, simbiosis de deporte y adoctrinamiento cuasi religioso. Los resultados y los éxitos deportivos han pasado a mejor vida. Ahora no son prioritarios. Importa una filosofía basada en el impacto y el sentimiento.

7 y 8-LA AMBICIÓN y LA ARROGANCIA

No hace falta ningún comentario…

Puede que en las facultades de Periodismo se estudien casos de éxito de comunicación corporativa de empresas del Ibex35; quizá la estrategia de las últimas semanas del Real Madrid deba ser una asignatura obligatoria para aquellos profesionales que aspiren a construir ilusión.

Por Rubén Vinagre para elmiedoescenico.com

Foto: Daniel Ochoa de Olza