Todos los telediarios han abundado este verano en la calidad de los fichajes del Real Madrid. Sin embargo, el equipo blanco afronta el inicio del segundo florentinato con alguna que otra duda. No hay debate sobre la calidad del fichaje más caro de la historia del deporte rey. Sin embargo, Cristiano ha hecho una pretemporada deficitaria en fútbol a la par que inflada en repercusión mediática. El portugués no ha demostrado nada y su tendencia a buscar el centro de la delantera augura una inesperada competencia con Benzema. Cristiano quiere goles y, de momento…

Una muy buena fuente cuenta que un día antes de la proclamación de Barack Obama como presidente de Estados Unidos había una duda entre sus asesores. Rahm Emanuel y David Axelrod pensaban emitir el discurso con el ‘I have a dream’ de Martin Luther King jr. en las pantallas del Mall. Era la mejor ocasión para rendir un tardío pero emocionante homenaje al líder negro en el mismo sitio en el que había comenzado el ‘sueño’ hace 45 años.

Este verano se ha vivido la misma escena. Un puñado de apasionados ha hecho cola durante horas, incluso días, para ver su luz y guía.

Florentino Pérez ha conseguido en tres meses algo por lo que el presidente del Gobierno de cualquier país de la Unión Europea estaría dispuesto a ceder varios puntos de su PIB: la fórmula para convertir desánimo en confianza sin ofrecer nada tangible. La secuencia temporal es igual de inconexa que delirante: el máximo responsable de una masa social abandona el barco en uno de los peores momentos del colectivo; tres años después, regresa aclamado por la muchedumbre; pulveriza la mejor temporada de la historia de su principal adversario en menos de un telediario; y se convierte en el líder que más ilusión y respeto genera en España.

Pérez ha iniciado su particular revolución en el Real Madrid. La estrategia es muy similar a la ya aplicada en su primera época como presidente del equipo blanco: fichajes estratosféricos en calidad y precio que después se rentabilizan con la voracidad consumista del ’show business’.

Los aficionados del Santiago Bernabéu saben del carácter de Hugo Sánchez. El jugador mejicano fue el protagonista de los sueños más lascivos en las noches mágicas del viejo Chamartín: sus goles en posiciones inverosímiles y el instinto depredador que gastaba en el área le trasladaron para siempre al panteón de los ‘nueve’ merengues. El ‘manito’ es ahora un entrenador solvente, que ha hecho los deberes para que el Almería no pase ‘hambre’ de puntos en el tramo final de la Liga. La clave de sus buenos resultados es Álvaro Negredo.

Decía Benjamín Prado que ver a jugar a fútbol a Laudrup era como contemplar a Dios mientras reza el padrenuestro. Qué generosidad. Hace ya unos cuantos años que el madridismo no disfruta del halo interior de reposo y trascendencia que deja una oración. En la actualidad, el predicador preferido por los medios es un tipo holandés llamado Arjen Robben.

El jugador tiene carisma y esa variable supone ventas. Si fuera político encajaría en cualquier lista de partido porque vive un romance permanente con los medios de comunicación y los aficionados. Habla y genera simpatía. Juega y fabrica pasión. Es una combinación que interesa al Real Madrid y a cualquier equipo. No se trata de Cristiano Ronaldo. Está en España y se llama Villa. ¿Por qué no gastarse la mitad y cuidar el ‘producto’ en casa?
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Durante el verano el papel se moja en la playa o la piscina. De hecho, algunas editoriales comienzan a vender libros acuáticos. Este producto tiene el mismo sentido que la ropa y los complementos para mascotas, animales que se merecen una extinción rápida por soportar los caprichos de sus dueños. Pero, “vender es vender” como “fútbol es fútbol”. A los medios les ocurre lo mismo. Hay que llenar los minutos de radio y las páginas de deportes porque el negocio sigue.
En este período comienzan los rumores y las exclusivas …